现在我们来解释一下联属计划是怎么操作的。大部分的白帽eBay联属网站用传统方式转荐客户，也就是说，从他们自己的网站上引入eBay。我们来举个例子说明，假如白帽子先生经销卡尼伐彩虹玻璃，还拥有一家小小的网站来出售这种经常被搜索的收藏品。在他的网站上，他陈列他的货品，在货品旁边附上产品描述和标价。他还作为eBay的联属计划的一部分同其建立链接。经常有这样的情况，他的一位读者会从他的网站进入eBay的网站，而一旦这位读者变成了eBay的顾客，白帽子先生的eBay联属计划帐户上就会增加几个小钱。

但是,更加雄心勃勃的联属计划成员，我们叫他黑帽子先生，发现在搜索引擎上更容易找到eBay的潜在客户，尤其是那些输入的关键词同eBay正在销售的货品有这样或那样联系的搜索用户。于是，黑帽子先生就建立了一些写满同卡尼伐彩虹玻璃相关的关键词的桥页。这些桥页从本质上讲，就是塞满内容的网页，是用来欺骗Google的网页捕获器，让它以为这张网页在某特定关键词搜索结果中应该排在前面的。所以，在Google上搜索"卡尼伐彩虹玻璃"，黑帽子先生的桥页就会把白帽子先生不起眼的小小卡尼伐彩虹玻璃网站推到一边，占据搜索结果页的最顶端。

这并非一个纯理论的例子，2003年秋天，事实就同我所描述的一样，不过规模要大得多。一家报道网上拍卖行业的小出版商AuctionBytes曾经发现一位叫做赖尔·古德里奇（RyleGoodrich）的联属计划成员制作了数十万张桥页，非法侵吞了几千美元的联属收益。更过分的是，赖尔·古德里奇的行为其实得到了eBay的默许。因为他为这位网上拍卖巨头带来了这么多有利可图的访问流量，eBay把他当做首选联属计划成员，允许他在自己的网站上刊出eBay的竞拍品清单，而这些清单正是古德里奇需要的，它们可以将Google的网页捕获器诱骗到他的桥页上去。最具决定性的一击是什么？当用户点击桥页上的广告时，古德里奇就把这次点击转化成eBay网上实际存在的搜索结果。这样，当搜索用户在Google输入"卡尼伐彩虹玻璃"，并点击有机搜索结果的第一条的时候，他们最终会到达eBay网站的一张关键词是卡尼伐彩虹玻璃的搜索结果页。

当AuctionBytes的故事曝光之后，Google很快采取行动，禁止古德里奇的网站进入自己的索引。eBay很可能是出于对负面公众效应的惧怕，也采取行动整顿了自己的联属网站体系。

此后不到两周，Google就发动了弗罗里达行动。其中有什么联系吗？也许有吧，不过这不过是一场还在进行的战役中的一个战例。现在在eBay搜索部门担任主管的路易斯·莫尼尔说："我们的一些联属网站有点儿太急功近利了，但是这是因特网世界普遍存在的问题。不管什么时候，只要人们能够从访问流量中获利，他们就会设法滥用搜索引擎。这是一场众所周知的军备竞赛。1997年情况就已经如此；今天就更是如此。我唯一的评论就是：祝Google好运。"